Simak Penjelasan dan Contohnya!
- Positioning,Artinya bagaimana merek usaha diposisikan dalam benak masyarakat.Contohnya Lifebuoy dan Lux .Dimana Lifebuoy memposisikan sebagai sabun keluarga sedangkan Lux lebih kepada sabun kecantikan Wanita.
- Differentiation,artinya pembeda.Jika positioning lebih menuju pada “bagaimana merek tersebut dalam benak masyarakat” differentiation lebih kepada sesuatu yang berbeda yang dimana bisa dilihat secara kasat mata atau terlihat melalui pancaindra manusia.contoh:
- Harga, Lifebuoy termasuk dalam sabun kategori merakyat dimana harga untuk sabun batangnya berkisar 4000, sedangkan lux tidak terlalu jauh berbeda dimana harga satuannya berkisar 5000.
- Bau, wangi dari keduanya tentu berbeda.Dimana Lifebuoy memiliki wangi yang soft sedangkan lux lebih ke wangi yang sedikit menyengat.
- Komposisi dan formula,Lifebuoy dirancang dengan kandungan antibakteri yang dapat membantu melawan kuman dan menjaga kebersihan.Sedangkan Lux direancang dengan kandungan untuk memberikan kelembutan,perawatan kulit,dan pengalaman mandi yang mewah dengan mengandung susu ,kolagen,dll.
- Branding,experience(pengalaman) dan promise(janji) yang disajikan oleh suatu brand.contoh :
- Lifebuoy adalah merek sabun yang dikenal karena keunggulannya dalam membunuh kuman dan menjaga kebersihan. Branding Lifebuoy seringkali terkait dengan konsep kebersihan, perlindungan terhadap kuman, dan kesehatan. Mereka sering menggunakan slogan “Bersihkan 5” yang mengacu pada pentingnya mencuci tangan selama 5 langkah untuk melawan kuman. Lifebuoy juga terkait dengan inisiatif sosial seperti program-program yang berfokus pada kebersihan, seperti kampanye cuci tangan global.
- Lux adalah merek sabun mewah yang terkenal dengan keharumannya. Branding Lux seringkali terkait dengan kecantikan, kelembutan kulit, dan keanggunan. Merek ini sering kali bekerja sama dengan selebriti terkenal untuk kampanye iklan mereka dan menggambarkan Lux sebagai pilihan untuk menjaga keindahan kulit. Slogan Lux yang terkenal adalah “Lebih dari sekadar sabun” yang menekankan pengalaman mewah dan kualitasnya.
